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创新思维开启了燕京啤酒:从O2O到“互联网+”
北京燕京啤酒集团公司 点击数:861 编辑:平平 发布:2015-11-4 18:53:55

  每一个社会及商业阶段都有一个常态以及发展趋势,互联网的创新思维开启了行业新的蓝海,传统领域中的各个领域在不断互联网化,展现在世人面前的是一个模式创新时代的开启。从020到“互联网+”跨度,燕京啤酒用了两年时间。2014年从垂直电商到天猫全网覆盖,燕京啤酒全面“触电”;2015年燕京啤酒广东分公司“互联网+”营销创新暨10.8兄弟节发布会在广州四季酒店举办,启动“一瓶一码一人”二维码产品数字化营销战略,开启其“互联网+”快消品的数字化营销战略转型与升级。同期,燕京在广东地区推出了精心打造的全新产品——108款水浒兄弟版鲜啤。

创新思维开启了燕京啤酒:从O2O到“互联网+”

  多年来,本着“以情做人,以诚做事,以信经商”的经营理念,燕京啤酒一直以消费者为中心,以消费者为发展动力,不断提升商品质量和销售服务,屡次以新面孔、新高度、新服务贴近市场。顺应时代的潮流和趋势,燕京啤酒希望用电商平台这一最in的销售方式,“互联网+”创新营销模式给消费者更惊喜的个性化体验。电商平台全面上线后,燕京啤酒不仅继续为消费者提供高品质的线下销售,更能给消费者另一种快捷方便、送货上门的购物体验。

创新思维开启了燕京啤酒:从O2O到“互联网+”

  “互联网+”模式的探索则源于传统企业的“破与立”,互联网(Online)与实体经济(Offline)融合互动并促进后者的转型升级。2015年,燕京啤酒将有更多创新举措逐步实施。燕京啤酒广州分公司试行的“一瓶一码”与当下不少快消品的扫码技术有很大区别,“一瓶一码”是把二维码印在薄薄的铝皮瓶盖里面,而非瓶外或者黏贴的商标上,工业技术难度更上一层,可靠性也更高。这次新推出的水浒兄弟版鲜啤不仅仅采用“一瓶一码一个人”,整个产品从设计、生产到销售,都采用互联网模式,从而确定了年轻人喜欢的淡爽型口味,更易开启和饮用的瘦腰小瓶以及易拉罐包装。在商标设计上,更是把最大、最重要的区域留给消费者作为情感表达的区域,而把品牌元素放在次要位置。

创新思维开启了燕京啤酒:从O2O到“互联网+”

  通过扫描瓶盖内的二维码,燕京啤酒可以放送各种新鲜玩法,消费者可以体验语音盖、红包盖、歌词盖,从而带动线上互动线下消费。此外,企业通过实时收集商品的消费时间、消费地点等信息,依托产品大数据,为商品的市场情况与分析提供了数据依据,实现对不同地区消费者人群的精准投放。

  今天,在燕京啤酒天猫旗舰店(http://yanjingbeer.tmall.com),你能轻松选择喜欢的啤酒。包括黑啤、鲜啤、白啤在内的多种产品任意选择,满足多样化消费需求。目前燕京啤酒有8ºP、10ºP、11ºP、12ºP四大类,一百多个品种,精品高档和普通中、低档啤酒齐全,包装方式采用瓶装、易拉罐装和桶装,能满足不同口味和不同消费层次的消费者的需求。面对网络消费群体中最重要的80、90后大军,燕京也将为他们打造更加个性化的销售方案,绝对能满足不同消费者的口味和喜好。

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